FOTKA AKO PRODUKT

By Mirka Sliacka

Uverejnené

FOTKA AKO PRODUKT

Produktová fotografia



Produktová fotografia je špecifický typ fotografie, ktorá sa zameriava na snímanie produktov s cieľom prezentovať ich čo najatraktívnejšie a najvýstižnejšie. Práve tieto fotografie sa často využívajú v reklame, e-commerce, katalógoch a iných propagačných materiáloch. Cieľom takejto fotky je preto zachytiť vzhľad produktu tak, aby zaujal potenciálnych zákazníkov a podnietil ich záujem k nákupu. Kľúčovú úlohu zohráva správne nasvietenie, vhodná kompozícia a v neposlednom rade nápaditosť. Pri zosúladení všetkých týchto aspektov vznikne fotka, ktorá vyzdvihne vlastnosti produktu, vďaka ktorým produkt vypadá lákavo pre zákazníka.

Tam, kde svetlo udáva tón

Tak ako pri každej fotografickej kategórii, tak aj pri tej produktovej hrá hlavnú úlohu svetlo. Správne nasvietenie zvýrazňuje detaily, použitý materiál, farebnosť, výnimočnosť produktu. Existuje niekoľko rôznych spôsobov ako produkt nasvietiť.

Môžete použiť prirodzené svetlo či umelé, prípadne ich kombináciu. Dôležité je, aby svetlo osvetľovalo dôležité časti produktu (napr. logo). Smer svetla môže vytvoriť rôzne tiene a zvýrazniť dôležité detaily (napr. svetlo zhora môže vytvoriť tieň pod produktom a zvýrazniť jeho textúru, zatiaľ čo svetlo dopadajúce zboku zvýrazní jeho tvar).

Ďalšou otázkou je či použiť mäkké alebo tvrdé svetlo. Mäkké svetlo je v produktovej fotografii preferované a to hlavne preto, že pomáha zjemniť tvrdé tiene a tým aj textúru produktu. Tvrdé svetlo vytvára ostrejší tieň a tým zvýrazňuje hrany. Tento typ svetla je vhodný napr. pri fotení sklenených produktov resp. produktov z materiálov odrážajúcich svetlo.

Pri fotení produktu nemusíte nasvietiť len samotný objekt, ale aj pozadie za ním. Práve nasvietenie pozadia hrá dôležitú úlohu pri vytváraní atmosféry fotografie. Vytvára kontrast medzi produktom a pozadím čím produkt zvýrazňuje.
Farebná teplota svetla ovplyvňuje celkový dojem z fotografie a má vplyv na farebné podanie produktu. Je preto dôležité vybrať vhodnú farebnú teplotu svetla, ktorá zodpovedá povahe a vlastnostiam produktu a žiadanému vzhľadu fotografie.

Správne použitie svetla je jedným z hlavných faktorov, ktorý ovplyvňuje výslednú kvalitu produktovej fotografie. Experimentovanie s rôznymi spôsobmi osvetlenia a nájdenie toho najvhodnejšieho pre konkrétny produkt často vedie k vytvoreniu originálnych reklamných fotografií.



Foto: Mirka Sliacka

A/Symetria v priestore

Kompozícia nám hovorí o usporiadaní a rozmiestnení objektov v priestore. Podobne ako správne osvetlenie aj vhodne zvolená kompozícia vie vyzdvihnúť vlastnosti produktu, ktoré vedia osloviť potenciálneho zákazníka.
V produktovej fotografii sa často využívajú rôzne typy kompozície. Medzi tie najbežnejšie patria:

1. Symetrická alebo stredová kompozícia: Produkt je umiestnený presne v strede fotografie čo vytvára vyvážený vzhľad. Táto kompozícia tiež pôsobí dojmom stability a harmónie. Stredová kompozícia je vhodná pre tvarovo súmerné objekty, pri ktorých rozdelením na polovicu získate dve identické časti. Pomerne často sa v tomto prípade využíva aj efekt zrkadlenia produktu na sklenenej podložke či inej odraznej ploche. Tento typ kompozície patrí medzi tradičné zobrazenia objektov na fotkách a preto ak hľadáte inovatívny prístup siahnite radšej po inom type kompozície.

2. Zlatý rez alebo pravidlo tretím: Zlatý rez je matematický vzorec, ktorý sa často využíva v kompozícii fotografie a výtvarného umenia na určenie optimálneho umiestnenia hlavného subjektu alebo objektu v obraze. Tento vzorec je založený na pomere, ktorý sa považuje za esteticky príjemný a harmonický. Pri použití zlatého rezu sa obraz rozdelí na horizontálne a vertikálne tretiny, pričom hlavný subjekt by mal byť umiestnený v bode, kde sa tieto čiary krížia. Tento spôsob kompozície môže vytvoriť vizuálne príťažlivý a vyvážený obraz, ktorý pritahuje pozornosť diváka. Použitie zlatého rezu môže pomôcť vytvoriť dynamiku, pohyb a harmóniu v obraze. “Prázdny” alebo negatívny priestor, ktorý vzniká takýmto umiestnením objektu zároveň vytvára miesto pre grafiku, umiestnenie loga či reklamného nadpisu.

3. Diagonálna kompozícia: hlavné prvky alebo línie sú umiestnené v uhlopriečke cez obraz. Tento spôsob kompozície sa často využíva na vytvorenie pohybu, dynamiky a záujmu v obraze. Diagonálne línie môžu viesť diváka okom cez scénu a vytvárať zaujímavé vizuálne efekty. Tento kompozičný prvok môže byť veľmi účinný pri vytváraní zaujímavých a dynamických kompozícií.




Foto: Mirka Sliacka

Lifestyle fotografia

Za každou skvelou fotografiou stojí inovatívny nápad a dôsledná príprava. Až keď si viete predstaviť výslednú fotku, môžete začať pracovať na jej technickej realizácii. Svetlo a kompozícia sú dva základné prvky, ktorých vhodnou kombináciou viete vytvoriť veľmi zaujímavú a kvalitnú fotku. Okrem technického prevedenia a dobrej myšlienky existuje ešte jeden faktor, ktorý vie výrazne ovplyvniť zákazníka či si daný produkt kúpi alebo nie. Touto tajnou esenciou je emócia. Nálada a atmosféra na fotke, ktorá vás osloví, dotkne sa vás, vyvolá vo vás spomienku na situáciu, ktorú ste si niekedy zažili, či emóciu, ktorú ste pocítili. Fotka na bielom pozadí, hoc dobre nasvietená, však nemá silu vo vás takéto niečo vyvolať. Tu už hovoríme o tzv. “lifestylovej” fotografii, ktorá sa zameriava na zachytenie produktov v reálnom živote, zobrazuje ich využitie v každodenných situáciách. Čím v potenciálnom zákazníkovi vyvolá pocit potreby produktu, isté emocionálne prepojenie, alebo ak chcete, pocit, že si môžete kúpiť šťastie.

Práve tento typ fotiek sa často využíva na sociálnych sieťach, blogoch , v reklamách a rôznych marketingových materiáloch. Okrem vyvolania emocionálneho prepojenia, takéto fotky poukazujú aj na praktickosť využitia produktov.

Ak ste majiteľom značky, predávate produkty na eshope či len potrebujete nafotiť svoju tvorbu a tým pomôcť svojmu biznisu, radi vám s tým pomôžeme. KONTAKTUJTE NÁS.